Negozio Eredu Onenaren Gipuzkoako App Onenaren Saria jaso berri du Azpeitiko Ukabi informatika enpresak, Beat and Chat aplikazioarekin.Beat and Chat aplikazioa duten tabernetan, tabernariak nahi duen kantuekin zerrendak osatu eta bezeroei aukeran jart...

Kapot gabeko autotzar bat semaforo batean geratuta ikusten duen bakoitzean, lagun kabroi samar batek gidaria hatz erakuslearekin seinalatu eta The Simpsons-eko Nelson mukizuaren ahotsa imitatuz garrasi egiten dio: "Jaja! Hain traste handia eta garestia erosi duzu zakil txiki-txikia daukazulako! Jaja!".

Barkatuko dizkidazu pasadizo eta artikulu falozentrikoak, lau urtetan ez naiz falozentriko horrenbestetan ere ipini eta. Baina lagunaren erreakzioa gogora etorri zitzaidan Zarautzen udaletxe parean ikurrin erraldoia ipini dutela kontatu zidatenean. Madrilgo ministerioren bateko bulegoren batean funtzionario parea barrezka imajinatu nuen. Ordenagailuko pantailan traputzar orlegi, gorri eta zuria behatzarekin seinalatu, eta The Simpsons-eko Nelson haurraren ahotsa imitatuz garrasi egiten zuten biek: "Jaja! Gure piperpoto txikia leihotik kentzeko gauza izan ez eta deus ere balio ez duen kristoren masta ipini behar plazan! Jaja!".

Madrilgo Colon plazako eredua kopiatzen duten banderen modaren sustatzaileei —Zarauzkoa ez da bakarra— zakil txikidun kabriolet gidariaren antz guztia hartzen diet. Ebidentea dirudi frustrazio historikoari emandako erantzun barregarri samarra dela. Gogoan izango dituzu 2001ean Madrilen 300 metro karratuko entseina paratu zutenean gurean entzun ziren barre txikiak. Bada, ikusiko duzu, zuntzen azaleren errekor hori puskatuko dugu laster, Gernikan edo Gasteizen. Edo Arantzazun, zerbaitetarako daukagu-eta ikurrin katoliko askoa (azken matraka ez didazu barkatu beharrik, badakit askotan errepikatu dudala ikurrin katolikoarena lau urtetan; obsesio pertsonala da).

Inuzenteren batek esan lezake leihoan piperpotoa ipini beharrak baduela irtenbiderik, zakil txikiarenak ez bezala. Leihoan piperpotoa ez ipinita, jakina. Pentsatu beharko da, ordea, ematen duen bezain erraza ere ez dela izango, bandera espainiarra kendu ez eta konpentsatzeko horrenbeste plaka eta ikurrin enkargatu dituztenean.

Ibilgailuak eta sinbolo nazionalak ni bezain trakets bateratzea sakrilegioa irudituko zaio beste puristaren bati, baina ez naiz ni halakorik okurritu zaion lehenbizikoa. Citroenek bere DS3 modeloaren kapota ikurrinaren pegatina handi eta distiratsuarekin guztiz estaltzeko aukera eskainiko duela iragarri berri du. Frantzian bakarrik, oraingoz. Ez da faltako behar diren zerga guztiak ordaindu eta Hendaian modelo berria erosiko duen gipuzkoarrik, noski. Ezta, zorrotz, semaforoan "Jaja! Zakil txiki-txikia daukazu, espainiarra zara, eta, gainera, Frantziako multinazional batek zu bezalakoei sosak lapurtzeko asmatutako auto barregarria erosi duzu! Jaja!" garrasi egingo dion The Simpsons-eko Nelsonik ere.

Irakurle denei ez zitzaien gauza bera bururatuko. Batentzat hogeigarren mendeko urte baten amaiera izango da. 1985ean zer gertatu zen pentsatzen jarriko zen, eta agian Ardanza lehendakari izendatu zutela oroituko zitzaion. Edo ez. Auskalo.Beste irakur...

DONOSTIA. Turismoari dagokionez, iaz jarritako marka hobetzeko bidean da Gipuzkoa. Izan ere, 860.000 bisitari etorri dira urrira bitartean. Iazko datuekin alderatuta, %4,8 gehiago. Lurraldean igarotzen duten gau kopurua, berriz, %2,1 hazi da.

Gaueko ordu txikitan, zabalik da oraindik multinazional baten izena daraman jostailu denda handia, eta argitan blaitzen du kale osoa. Erakusleihoan kontu handiz jarritako jostailuei so dago neska-mutil talde bat, sudurrak kristalera itsatsita. Jostailuen gainean kartel handiak daude zintzilik. Merry Christmas, letra larriz idatzita. Aldamenean, berriz, eskua gora eta behera mugitzen duen Bizarzuriren panpina erraldoi bat dago. Ho, ho, ho! esaten du noizean behin, ahots metalikoz. Duela zenbait urtera arte, AEBetako edo Erresuma Batuko edozein hiritako eszena izan zitekeen hori, baina egun, Donostian, Arrasaten, Eibarren edo Irunen ere ikus ditzakegu halakoak. Izan ere, atzerriko kontsumo ohiturak gero eta hedatuagoak daude hemengo herri eta hirietan.

Iazko nahiz aurtengo azaroan, adibidez, Black Friday edo Ostiral Beltzaren fenomenoak idar handia hartu du Gipuzkoako saltoki handi zein txikietan, orain arte inor gutxik jakin arren zehazki zer den eta nondik datorren ohitura. Deskontu handiak eskaintzen dituzte saltokiek, eta Gabonetako erosketak aurreratzeko aukera ikusi dute askok moda berri horretan.

"Horrelako ekimenek 80 eta 90eko hamarkadetan AEBetan dute jatorria, eta, orain dela pare bat urte, Espainiako merkatura iritsi ziren, saltoki zein marken eskutik", azaldu du Ikusmer merkataritzaren behatokiko teknikari Itziar Ruizek. Kontsumoari buruzko datuak, joerak eta berrikuntzak aztertzen ditu behatokiak, eta, besteak beste, azken urteetan Euskal Herrian adoptatutako kontsumo usadioei buruzko ikerketa lanak ere ikus daitezke Ikusmerren webgunean.

"Ostiral Beltzak, adibidez, ez du gure merkatuarekin inolako erlaziorik", dio Ruizek. Berez, azaroko laugarren ostiralean egiten den eskaintza sorta da. AEBetan ospatzen den Thanksgiving edo Esker Oneko Egunaren ondorengo zubia baliatzen zuten askok erosketak egiteko. Hori ikusita, prezioak merkatzeko erabakia hartu zuten hainbat saltoki eta kate handik, eta joera horrek mundu osora egin du salto. "Hemen, adibidez, ez da existitzen Esker Oneko Egunaren zubia", gogoratu du Ikusmerreko teknikariak.

Apple eta Amazonen gisako multinazional erraldoiak izan ziren deskontuak antolatzen aintzindariak; 2010. urtean ekin zioten mota horretako deskontuak aplikatzeari, batez ere, Interneteko dendetan. "Hemen, adibidez, ez da existitzen Esker Oneko Egunaren zubia, baina multinazionalek ezarritako joera bereganatu dute banaketa sektoreko Europako beste kate batzuek: El Corte Ingles, Inditex, Fnac eta Mediamarkt, kasurako". Eta hortik, edozein herritako erakusleihoetara.

'Ziberastelehena', indartzen

Interneten orokortzeak, gainera, beste hainbat ohitura atzerritarren zabalkundea ahalbidetu du. Horren adibide da Cybermonday edo Ziberastelehena izeneko eguna. Kontsumitzaileei Internet bitartez erosketak merkeago egiteko aukera ematen zaie egun horretan. "Aurreko urteko datuekin alderatuz, Ziberastelehenean parte hartu duen enpresa kopuruak %35eko hazkundea izan du; beraz, egun honek gero eta garrantzi handiagoa duela egiaztatu da", azpimarratu du Ruizek.

Atzerriko beste kontsumo ohitura batzuek, ordea, urte asko daramatzate hemengo merkatuan errotuta —Halloween festa, besteak beste—, baina azkenaldian indartu egin dira, teknologia berriek eskaintzen dituzten aukeren gerizpean.

Horren zergatia ulertzeko, konpainia handien marketin bulegoetara jo behar dela uste dute Ikusmer taldeko ikerlariek: "Banaketa kate handien parte diren merkataritza gune eta saltokien hazkundearen proportzio berean indartu dira anglosaxoi erroko ohiturak ere. Hau da, Gabonetako kanpainia gehienak marketin sail nagusitik diseinatzen dira, eta sustapenerako material bera erabiltzen da saltokiaren kokapen geografikoa edozein dela ere. Beraz, zenbat eta gehiago hedatu tankera honetako kateak, orduan eta Bizarzuri gehiago ikusiko ditugu erakusleihoetan".

Tokiko saltoki gehienek, berriz, hemengo ikonografiari eusten diotela uste dute Ikusmerreko kideek. Ezin jakin, ordea, joera horrek iraupen luzea izango duen, edo AEBetako ohiturak propiotzat hartzeko joera gailenduko den pixkanaka-pixkanaka.

Onurak merkatarientzat

Gipuzkoako merkatari handi zein txikiek, oro har, begi onez ikusi dute Atlantikoa zeharkatu duten ohituren zabalkundea, promozioak egiteko eta salmentak goititzeko aukera ematen dien heinean. Ostiral Beltzaren inguruan, esate baterako, hamaika egitasmo abiatu dituzte herri eta auzoetako merkatari elkarteek. Bakan batzuek, gainera, atzerriko ohiturak hurbiltzeko ahalegina egin dute.

Oñatiko Txanda elkarteak, adibidez, Ebakoitz Baltza izeneko jardunaldiak antolatu zituen Black Friday egunean: bertan parte hartzen zuten saltokien ordutegia gaueko hamarretara zabaldu zuten, eta deskontu nahiz eskaintza bereziak eskaini zituzten. Horrez gainera, hainbat kultur ekitaldi antolatu zituzten, kaleak dinamizatzeko eta giroa berotzeko.

Merkatari elkarteek antolatutako ekinbideez gainera, tokiko saltoki txiki askok ere deskontuak egin zituzten beren kasa, elkarte edo multinazional baten barruan egon gabe ere. "Kanpainia hauek izandako harrera onaren berri eman digute merkataritza elkarteek, atxikitako saltokietara joan ziren kontsumitzaileen zenbatekoari eta horiek egindako erosketei dagokienez", adierazi du Ruizek.

Behatokiko ikerlarien ustez, kanpaina berri hauek eskaintza onenak egiten dituzten saltokiei egiten die mesede, horien jatorria edo tamaina edozein dela ere. "Erosketa ohituretan eta lehentasunetan gertatu diren aldaketen inguruan egin ditugun ikerketek adierazten duten moduan. Kontsumitzaileek salneurriaren aldagaia hartzen dute kontuan, batez ere. Zehazki, EAEko kontsumitzaileen %63k erosketa erabakitzeko aldagai nagusiena prezioa dela esaten dute".

Krisiak, gainera, ez ditu halako modak ahultzen, kontrakoa baizik. "Kontsumitzaileak eskaintzen ardura izatera bultzatu ditu krisiak, eta horrek, ziurrenik, fenomenoa sendotzen lagundu du. Krisialdiak ziurgabetasuna eragiten du, eta prezioarekiko sentikortasuneko mekanismoak aktibatzen ditu. Ez bakarrik low cost profila duen kontsumitzailearengan, kontsumo arduratsua ere aktibatzen du".

Emakumeen aurkako indarkeria salatzeko sortutako egitasmoa da Eten, eta, bihar gauean, hainbat kantari eta talde elkartuko ditu Donostiako Intxaurrondo kultur etxean, 22:00etan hasita. Egitasmoak antolatzen duen bigarren kontzertua izango da biharkoa,...

DONOSTIA. 2015eko Urrezko Danborra Pedro Subijana Donostiako Akelarre jatetxeko sukaldariari emango diote. Donostia Turismoren Administrazio Kontseiluak 24 hautagairen artean erabaki du saria Subijanari ematea. Urtarrilaren 20an egingo da sari ematea,...

Altzariak, 60ko hamarkadako aldizkari nahiz komikiak, antzinako xarma gordetzen duten jostailu zaharrak... Ahanzturaren errezelak estalitako objektu horiek guztiak salgai izango dira datozen egunetan Gipuzkoako hainbat herritan, eta, beraz, oparitu ed...

Kolore biziz jantzi dira erakusleihoak. Gabon gauerako hamabi egun falta diren arren, aspaldi hasi zen Eguberrietako kanpaina denda gehientsuenetan, eta multinazional nahiz saltoki handiek etengabe bonbardatzen dituzte bezero potentzial bihurtutako herritarrak, promozio eta iragarkiekin. Kontsumitu. Horretara mugatzen da mezua: jan, edan eta erosi. Kontsumitu.

Interneteko bilaketa atari ezagun batek azaroan egindako ikerketa baten arabera, Gipuzkoa, Bizkai eta Arabako biztanle bakoitzak 618 euro gastatuko ditu, batez beste, aurtengo Gabonetan: 337 euro otorduetan, eta 281 euro oparitan. Gastu hori gehiegizkoa dela salatzeko, objektuen berrerabiltzea sustatzeko eta, oro har, kontsumo arduratsu eta neurrizko baten aldeko mezua hedatzeko, hainbat egitasmo eta ekinbide sortu dira Gipuzkoan azken urteetan.

Iragan azaroan, adibidez, Truke elkartea eta Truke.eu sare soziala aurkeztu zituen Gipuzkoako Foru Aldundiak. Erabilitako objektuak salerosteko, trukatzeko edota oparitzeko aukera ematen du egitasmoak, Internet ardatz gisa hartuta. "Jasangarritasunaren eta elkartasunaren aldeko egitasmoa da Truke, eta, zehazki, objektuen berrerabiltzea sustatzen dugu", laburbildu du elkarteko arduradun Teresa Salak.

Haren esanetan, egungo kontsumismo bortitzak bultzatu du Trukeren gisako ekimenen sorrera: "Krisiaren ondorioz, zaplazteko galanta jaso dugu denok; bakoitzak bere neurrian eta bere esparruan, baina zaplaztekoa, kontsumismoaren sorgin gurpilean murgilduta geundelako... eta gaudelako. Zenbat gastatzen dugu? Zenbatetan erosten dugu behar ez duguna? Zenbat objektu baztertzen ditugu ia erabili gabe?".

Horregatik, kontsumoarekiko ardura sortu nahi dute Trukeko arduradunek: "Errespetuan oinarritu behar dugu gure kontsumoa ere, garai latz hauetan elkarri laguntzea premiazkoa delako. Eta behar ez duzun zerbait beharra duenaren eskura jartzea elkartasuna da".

Bide horretan, teknologia berriek eskaintzen dituzten abantailak baliatzen ditu egitasmoak. "Webgunea da proiektuaren oinarria. Bertan, edonork izena eman dezake, jada erabiltzen ez dituen baina oraindik erabilera izan dezaketen gauzak iragartzeko". Hala, sare sozialean izena ematen duen orok hiru bide aurkituko ditu bere objektuei bigarren aukera emateko: musutruk eman, beste zerbaitengatik trukatu edo salgai jarri.

Komunitatea ehuntzen

Truke elkartea, baina, webgune soil bat baino gehiago da: "Komunitate bat da. Kontsumo ohiturak aldatu nahi dituzten herritarren komunitatea". Interneteko ataria azaroan zabaldu zuten arren, urtebetez aritu dira proiektua mamitzen, Salaren esanetan, beharrezkoa baitzen aurretik eragileen arteko harremanak indartzea eta ideiak nahiz proposamenak bateratzea. "Hasiera-hasieratik argi ikusi genuen ezinbestekoa zela kontsumo kolaboratiboaren eta berrerabilpenaren esparruan lanean dabiltzan eragile, elkarte eta erakundeekin hitz egitea. Elkarlanerako egitasmo gisa ulertzen dugu Truke, eta zabalik gaude kolaborazio bide berriak aztertzeko, edonorekin hitz egiteko, proposamenak entzuteko eta abar".

Lagunen zerrenda osatua dute jada, eta Gipuzkoako hainbat erakunde publiko, elkarte eta norbanako bildu dituzte bertan:"Gipuzkoako mankomunitateekin batzartu gara, eta, horien bitartez, baita zenbait udalekin ere. Gizarte eragile dezenterekin ere harreman estua dugu: Azpeitiko ElkarEkin taldea, Debagoieneko Bagara Herrigintza elkartea, Bergarako Kafe Konpon, moda jasangarrian aditua den Tytti Thusberg artista eta diseinatzaile finlandiarra...". Horiek guztiek antolatzen dituzten ekitaldien berri ematen da Truke.eu webgunean.

Baina sarea tresna garrantzitsua izan arren, ez da berrerabiltzearen mezua hedatzeko bide bakarra; hortaz, askotariko ekinbideak antolatu dituzte Truke elkarteko kideek: "Kalean ere egongo gara, noski. Azokak, tailerrak, hitzaldiak... Gisa horretako egitasmoen antolatzaile, laguntzaile edo partaide lanetan ikusiko gaituzue".

Pertsonak lehentasun

Truke egitasmoaren antzeko ikuspuntua du Emaus elkarteak ere. 1980. urtean sortutako fundazio horrek elkartasunean oinarritutako ekonomia sustatu nahi du, Begoña Cabaleiro komunikazio arduradunaren ustez, "inoiz baino beharrezkoagoa baita gaur egun".

Haren esanetan, ezinbestekoa da koherentziaz jardutea: "Kontsumitzen duguna ezin da kontraesanean egon esaten dugunarekin. Zer pentsatu, huraxe egin". Hortaz, predikatzen duenarekin bat egiteko, gaur egungo ekonomiaren alternatiba izan nahi du Emausek berak. "Ekonomia solidarioa sustatzen dugu, eta, horregatik, bazterketa arriskuan dauden pertsonak kontratatzen ditugu gure lantegietan. Pertsonak jartzen ditugu gure ereduaren epizentroan. Haiek dira gure lehentasuna". Arropa eta altzari zaharrak jasotzeaz gainera, hiru lan ildotan banatzen da Emausen jarduna: gizarteratzeko baliabideak, ekonomia soziala eta gizarte eredua iraultzeko hezkuntza programak.

Krisi garaian halako egitasmoek berebiziko garrantzia dutela gaineratu du Cabaleirok, eredu izan daitezkeelako. "Egungo sistema kapitalista krisian dagoen garai honetan, oso garrantzitsua da gurea bezalako esperientziak gizarteratzea; txikiak eta erromantiko samarrak izan arren, agerian uzten dutelako bestelako paradigmak egingarriak direla, ez direla utopia hutsa".

Erosketa arduragabeak

Paradigma berriak ezarri nahi ditu Azpeitiko ElkarEkin egitasmoak ere, eta, horretarako, hainbat ardatzetan banatzen du bere egitekoa: kontsumo arduratsua, kultur aniztasuna, bizikidetza, gizarte arazoen salaketa... "Finean, erakutsi nahi dugu alternatibak daudela, eta behar gehien dutenei laguntza emateko moduak ere eskura ditugula", azaldu du elkarteko arduradun Imanol Agirrek.

Kontsumoari dagokionez, kontzientziazio lan berezia egiten dute Eguberrien bezperan, "gehiegizko jan-edana, gehiegizko gastua eta erosketa arduragabe asko egiten direlako garai hauetan". Belaunaldi berriei kontsumo eredu alternatiboen onurak azaltzea "oinarrizkoa" dela uste du Agirrek. "Haurrak dauden etxeetan, garrantzi itzela du helduek erakusten duten jarrerak: gazteei helarazi behar zaie ezer erosi aurretik ondo pentsatu behar direla gauzak; aukeran, iraupen luzeko jostailuak eta produktuak erosi behar dituztela; eta sexismoa edo indarkeria sustatzen duten objektuak baztertu behar direla".

Hala ere, gauza bat da horren guztiaren garrantziaz predikatzea, eta oso bestelako bat, Gabonen zurrunbiloan sartuta, iragarkiei eta kapitalismoaren makineriari eutsi ahal izatea. "Etxe barruan, zaila da tentazioari eustea", aitortu du Agirrek. "Denok nahi dugu auzokoaren pare egon. Duela urte gutxira arte, industria indartsu bat izan dugu herri honetan, eta familia dirudun ugari ikus zitezkeen kalean. Baina enpresa horietako asko itxita daude gaur egun, eta gure balioak birplanteatu behar izan ditugu. Eguneroko kontsumoan, eta batez ere egun hauetan, birritan pentsatu behar dugu dirua xahutu aurretik". Datozen egunetan, kolore biziz beteko dira berriz erakusleihoak, eta saltoki handiek etengabe bonbardatuko dituzte bezero potentzialak, promozio eta iragarkiekin, kontsumitu, betiko mezua errepikatuz. Noberaren esku dago mezu horri arduraz erantzutea.